О рекламе

Lei Federal "Sobre Publicidade" N 38-FZ

A lei federal “Sobre Publicidade” encontra-se prevista em nova edição, que permite divulgar de forma consistente os requisitos gerais da publicidade, determinando as características dos métodos de distribuição da publicidade, destacando os requisitos para a publicidade de determinados bens, aspectos da autorregulação publicitária, como bem como o controle do estado sobre a adesão à legislação de publicidade.

A lista de conceitos utilizados na legislação publicitária inclui os conceitos de "objeto publicitário", "produto", "publicidade social", "autoridade antimonopólio".

A fim de limitar a divulgação de publicidade velada de produtos proibidos ou restritos para publicidade, requisitos e restrições especiais em relação à publicidade de certos produtos também se aplicam à publicidade de meios de individualização de tais produtos, seus fabricantes e vendedores.

Além disso, a publicidade destinada a promover um produto é classificada como publicidade desleal, para a publicidade para a qual são estabelecidos requisitos ou restrições especiais, se for realizada sob o pretexto de publicidade de outro produto.

A lei federal proíbe o uso em propaganda de links para aprovação de objeto de propaganda por autoridades estaduais ou municipais, ou seus dirigentes.

Pela primeira vez, foram estabelecidos requisitos para a publicidade de produtos com métodos de venda à distância, bem como para publicidade com recurso a medidas de incentivo.

Foi alterado o procedimento de interrupção e combinação dos programas de rádio e televisão com publicidade, bem como os requisitos para o volume de publicidade na televisão e no rádio. A duração total dos anúncios distribuídos em um programa de televisão (incluindo anúncios como lojas de TV), interrupções de um programa de televisão com anúncios, anúncio sobreposto em um quadro de programa de televisão não pode exceder 15% do tempo de transmissão em uma hora. Ao mesmo tempo, os intervalos para publicidade não podem exceder 4 minutos. A versão anterior da Lei Federal estabelecia uma restrição segundo a qual a publicidade não deveria ultrapassar 20% do tempo de exibição (com exceção de programas de TV especializados).

Os requisitos para publicidade de armas, armas e equipamento militar, serviços financeiros e valores mobiliários, bebidas alcoólicas, cerveja, tabaco e produtos de tabaco foram esclarecidos. A gama de requisitos para publicidade de medicamentos, equipamentos médicos, produtos médicos e serviços médicos foi significativamente ampliada. Em particular, essa publicidade, dirigida a um círculo ilimitado de consumidores, não deve conter imagens de profissionais da saúde dando recomendações de utilização, criando a impressão de que não é necessário consultar um médico.

A responsabilidade de um anunciante e de um distribuidor de publicidade por violação da legislação de publicidade foi diferenciada.