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Le marketing de contenu est actuellement l'une des plus grandes tendances du marketing numérique dans son ensemble et c'est un domaine dans lequel de nombreux propriétaires de sites Web et marques investissent massivement en ce moment grâce aux rendements impressionnants qu'ils constatent.

Encore une fois, ce point de vue est soutenu par nos propres recherches sur ce que les décideurs B2B pensent des marques qu'ils utilisent. Alors que les exigences de base telles que la confiance et le prestige sont largement satisfaites, de nombreuses marques B2B ne parviennent toujours pas à s'engager à un niveau plus émotionnel.

L'une de nos dernières études de recherche, "La nouvelle forme des expériences client B2B surpuissantes", a révélé que 35 % des entreprises de plus de 1 000 employés déclarent qu'il est difficile de faire un choix final de fournisseur B2B, et une majorité d'achats de faible et moyenne valeur faites par les acheteurs B2B sont soit des « détracteurs » soit des « passifs » dans leur probabilité de recommander une marque. Il n'est donc pas surprenant que la construction et le positionnement de la marque soient l'axe stratégique numéro un des spécialistes du marketing B2B en 2022, alors qu'ils s'efforcent de différencier efficacement leur marque et de se démarquer de la foule.

Dans leur empressement à adopter une stratégie de marque, de nombreuses entreprises B2B ont surcompensé et développé un grand nombre de sous-marques pour chaque aspect de leur gamme de produits. Ce type d'approche peut être efficace sur les marchés de consommation, où des entreprises diversifiées comme Unilever reconnaissent la nécessité d'établir des relations avec des segments et sous-segments de nombreux publics cibles. Sur les marchés interentreprises, cependant, les publics cibles sont plus petits et, surtout, les acheteurs interentreprises sont généralement plus informés que les consommateurs et ont tendance à considérer plusieurs marques et sous-marques comme inutiles et déroutantes, voire insultantes.

Sujets couverts:

- Comment le marketing de contenu crée des fans et des acheteurs

- Comment bien écrire - L'anatomie d'un excellent article de blog

- Types de marketing de contenu

- Pourquoi votre marque est cruciale pour votre contenu

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1. vidéo du cours de marketing b2b

2. Marketing B2B : 10 principes clés qui le rendent unique

3. audio marketing b2b

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5. stratégie b2b

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7. marketing de contenu b2b

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