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Ley federal "sobre publicidad" N 38-FZ

La ley federal "Sobre publicidad" se establece en una nueva edición, que permite divulgar constantemente los requisitos generales para la publicidad, determinar las características de los métodos de distribución de publicidad, resaltar los requisitos para la publicidad de ciertos productos, aspectos de la autorregulación publicitaria, como así como el control estatal sobre el cumplimiento de la legislación publicitaria.

La lista de conceptos utilizados en la legislación publicitaria incluye los conceptos de "objeto publicitario", "producto", "publicidad social", "autoridad antimonopolio".

Con el fin de limitar la difusión de publicidad velada de productos cuya publicidad está prohibida o restringida, también se aplican requisitos y restricciones especiales en relación con la publicidad de determinados productos a la publicidad de los medios de individualización de dichos productos, sus fabricantes y vendedores.

Un anuncio destinado a promocionar un producto se clasifica adicionalmente como publicidad desleal, para la publicidad de la que se establecen requisitos especiales o restricciones, si se realiza bajo la apariencia de publicidad de otro producto.

La ley federal contiene una prohibición sobre el uso en la publicidad de enlaces para la aprobación del objeto de la publicidad por parte de las autoridades estatales o municipales, o sus funcionarios.

Por primera vez, se establecieron requisitos para la publicidad de bienes con métodos de venta a distancia, así como la publicidad con el uso de incentivos.

Se ha modificado el procedimiento para interrumpir y combinar programas de radio y televisión con publicidad, así como los requisitos para el volumen de publicidad en televisión y radio. La duración total de los anuncios distribuidos en un programa de televisión (incluidos los anuncios como tiendas de televisión), las interrupciones de un programa de televisión con anuncios y los anuncios superpuestos en el marco de un programa de televisión no pueden exceder el 15% del tiempo de transmisión en una hora. Al mismo tiempo, las pausas publicitarias no pueden exceder los 4 minutos. La versión anterior de la Ley Federal establecía una restricción según la cual la publicidad no debía exceder más del 20% del tiempo de emisión (con excepción de los programas de televisión especializados).

Se han aclarado los requisitos para la publicidad de armas, armas y equipo militar, servicios financieros y valores, bebidas alcohólicas, cerveza, tabaco y productos de tabaco. La gama de requisitos para la publicidad de medicamentos, equipos médicos, productos médicos y servicios médicos se ha ampliado significativamente. En particular, dicha publicidad, dirigida a un círculo ilimitado de consumidores, no debe contener imágenes de trabajadores médicos dando recomendaciones de uso, lo que crea la impresión de que no es necesario consultar a un médico.

Se ha diferenciado la responsabilidad de un anunciante y un distribuidor de publicidad por la violación de la legislación publicitaria.